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绿色智能家电浪潮来袭 政企联动焕新升级美好生活

时间:2022-11-05 15:09:14 来源:本站 点击:1次

  绿色智能家电浪潮来袭 政企联动焕新升级美好生活日前,商务部部长助理李飞在国务院政策例行吹风会上表示,将进一步促进汽车、家电、家居等重点领域消费。在今年8月,商务部组织的“2022全国家电消费季”已正式开启。

  近几个月,一系列利好绿色智能家电消费市场的政策不断出台。从7月13日国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力,到7月底商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》,每一次都引发高度关注。

  在国家促消费政策导向下,北京、天津、山东、江苏、云南等多地政府联动家电企业,相继推出家电补贴举措,通过举办家电消费节、发放消费券、鼓励以旧换新等方式促进绿色智能家电消费。一场绿色智能家电消费浪潮,正在席卷全国。

  据报道,9月24日,云南省“彩云家电消费季”暨“彩云家电下乡”活动启动仪式在昆明南屏街举行。此次活动包括系列促销安排,海尔智家等企业还要开展家电下乡补贴、绿色智能补贴、以旧换新补贴和其他促销服务活动,进一步促进绿色智能家电消费,激发家电消费活力,助力全省消费持续恢复。

  而在广东省,2022年广东省家电“以旧换新”实施方案的征求意见稿已出笼。方案显示,今年9月至11月,广东省拟以1亿元补贴家电“以旧换新”,补贴标准为不超过家电销售价格(发票含税价)的10%,每件家电补贴不超过500元。

  多地政府跟进的背后,有社会发展现实的因素。在全面建成小康社会的过程中,居民收入和购买力持续提高,消费者对家电的需求也从添置物件的“增量需求”转向智能升级的“换新需求”。业内专家称,品质型家电正成为市场增长的主流,“绿色”和“智能”成为近几年家电更新换代的重要方向。

  一方面,在“双碳”背景下,绿色消费理念日益深入人心,家电绿色化、节能化、低碳化趋势明显。人们对带有“健康”“卫生”“安全”等标签的家电产品越来越青睐,扫地机器人、吸尘器、洗碗机、按摩器等小家电品类增长明显。

  另一方面,随着居民收入水平持续较快增长、技术进步与信息化水平提高,高品质、高端家电产品的需求也逐日提升。促进绿色智能家电消费,既是推动消费持续恢复的重要手段,也是满足人民群众美好生活需要的有效举措。从消费数据来看,家电市场正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级,智能控制、远程监控、语音交互等新功能也正在逐渐普及。

  相关数据显示,2021年下沉市场家电市场规模已达2775亿元,同比增长8.9%,增幅远高于整体市场。推进绿色智能家电下乡,是促进绿色智能家电消费的重要措施。县镇及农村地区是下沉市场的重要组成部分,家电消费规模大、增速快。

  事实上,我国2008年开展过一次大规模家电下乡活动。从那时起,空调、冰箱、洗衣机、电视等传统家电走进了广大农村市场。随着时间流逝,最早一批家电早已过8年10年的正常使用周期,将迎来更新换代。新一轮绿色智能家电下乡,有助于更好释放农村市场家电消费潜能,可谓正当其时。

  更好推动绿色智能家电下乡,必须以市场化手段补齐家电市场短板弱项,打通家电消费堵点,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。具体来说,要鼓励家电生产和流通企业开发适应农村市场特点、老年人消费需求的绿色智能家电产品;要积极引导企业以县城、乡镇为重点,改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修和家电回收等服务网点;同时,大力拓展消费渠道,推进线上线下消费融合,统筹举办家电消费季、家电网购节等各类消费促进活动。

  今年以来,在推进绿色智能家电下乡政策导向下,海尔等智能家电头部企业纷纷抓住此轮机遇,响应政策号召,出台多项举措推动绿色智能家电下乡,促进绿色节能家电消费。

  以海尔智家天津分公司为例,今年4月开始推进家电焕新活动,倡导城市市场进小区,乡镇市场进村入户,带绿色智能家电上门;6月以来,海尔智家深度参与天津海河国际消费季活动,消费者在天津120余家门店购买海尔产品,除了政府10%的补贴,还可享受海尔智家、经销商、商场等三重补贴;针对四五级市场,海尔智家落地了千镇万村活动,抓住农村家庭家电换新升级机会,提供旧机回收补贴、送货安装服务在一系列活动带动下,海尔智家天津分公司专卖店渠道销售额,在第三季度实现了30%的增长。

  不仅天津,8月正式启动“2022全国家电消费季”以来,海尔智家与各地政府共计开展启动会35场,覆盖门店2192家,发放焕新补贴5000多万元,拉动8月份零售增幅高达16%。

  事实上,海尔智家只是一个缩影。面对利好政策和市场消费潜力,各大零售商和家电厂商纷纷宣布拿出真金白银让利促销,琳琅满目的活动直接激发了县镇及农村地区家庭的消费热情,促进县域消费提质升级的作用立竿见影。

  如今,新一轮绿色智能家电下乡才刚刚起步。政策叠加刺激消费、市场化方式联动促销、支持家电企业渠道下沉、促进绿色智能家电有效供给等多个方面同步发力,撬动效应正加速显现。业内人士表示,我国绿色智能家电消费潜力正在加速释放,消费升级与产业升级有望实现互促共进。