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日更、周更、播三休四网剧应该怎么播?

时间:2022-11-06 21:59:13 来源:本站 点击:4次

  日更、周更、播三休四网剧应该怎么播?不同于上星剧基本必须保证每天播出1-3集的日更模式,纯网剧的排播方式更为灵活多变。目前相对常见的排播方式是“播三休四”,即一周中选择3天每日连更2集,其余4天停更,如暑期档古偶大剧《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》都采用了这种方式。在此基础上,许多网剧还会选择在播放首周先连更一周左右,以稳步提升剧集热度。

  然而,最近多部剧集的排播方式都较为反常,如果不随时关注追剧日历,很可能会跟不上播放进度。

  《两个人的小森林》两度中途加更,最终“播五休二”,但在总共22天更新日中,有13天仅播出1集,35集的剧由此播了整整一个月。尽管更新频率提高了,但剧集的播放周期却比采用常规排播的同等长度剧集长出至少一周。

  国庆档的《炽道》则首周连更10天,但每日更新集数并不固定,首日播出4集后,后续9天中有7天会员的更新节奏与非会员一样,都只能看1集。次周回归“播三休四”后,该剧则只在当周首个更新日播出2集,其余两天只有1集,26集的剧同样播满了一整个月。

  通常在两周之内就会完结的悬疑短剧,也因为排播方式的变化延长了播放周期。16集的《胆小鬼》虽然“播三休四”,但除首日外,每个更新日只播1集,分四周才播完。同样是16集的《昆仑神宫》,每周仅更新1天,一次更3集,也分了四周才完结。

  也有剧集回归了上星剧的日更模式,选择大大缩短播放周期。国庆档黑马剧集《唐朝诡事录》从开播起每日连更2集,36集的剧仅用两周多就会员完结。《我的反派男友》《我的秘密室友》等24集爱情短剧同样采取日更,10天就播到结局。主打“限定”概念的《摇滚狂花》《芳心荡漾》更为夸张,12集连更5天就完结,堪称极速。

  日更、首周连更、“播三休四”、周更、只更1集……网剧的排播方式越来越多样化,而这指向的是平台对剧集播放周期的不同考量。平台如何决定一部剧集的排播方式?排播又在如何影响网剧的宣传打法和盈利模式?

  9月27日开播的《唐朝诡事录》连播16天完结,播放周期正好包含整个十一假期。剧集开播首日,爱奇艺站内热度还不到5000,但却在之后每天尤其是十一假期期间热度持续增长,直至剧集完结次日达到峰值8973,几乎冲破9000大关。完结后近两周,热度依然保持在8000以上,长尾效应显著,成为今年网剧的黑马剧集之一。

  《苍兰诀》之后,“恋恋剧场”的剩余三部24集短剧都选择以日更方式播出。9月30日开播,播放周期同样覆盖整个十一假期的《我的反派男友》,在开播第三天爱奇艺站内热度达到峰值6664,之后的会员更新期热度仍保持稳定,完结日有所回升至6260,留存效果较好。一周后开播的《我的秘密室友》播出期站内热度走势几乎保持一条水平线,并在后期小幅上涨,最终在完结日达到最高热度5527。

  曾在某平台负责排播工作的小雪表示,日更由于没有中途断更,剧集热度更容易留存和发酵。上述的几部剧集,播放热度都因为日更而更为稳定,甚至可以实现一定幅度的增长。

  作为一种在播放前期变相实现日更的排播方式,首周连更是目前许多剧集用以快速提升热度的方法之一。

  在今年暑期档三大古偶剧《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》的同台对决中,最晚开播的《苍兰诀》是三部剧中首播时表现最弱的一个,抖音指数比后两部剧相差不少。但在首周10天连更24集后,经过三天间歇期的发酵,《苍兰诀》在次周首个更新日8月20日开始抖音指数走势大涨,并在21日迎来首个小峰值964.5万,最终在完结日迎来抖音指数最高值1063万。

  尽管《星汉灿烂》和《沉香如屑》同样采用了首周连更的排播,但其首周连更的天数和集数都少于《苍兰诀》。从次周起,两部剧分别回归了“播三休四”和“播四休三”的常规排播方式,之后剧集的抖音指数小峰值基本都低于首周,呈现逐渐回落的态势,剧集完结时虽能迎来一波回涨,但与首周相比仍有一定落差。

  以微博指数为标准,将《苍兰诀》与今年另一部古偶爆款《梦华录》进行对比,可以看出《梦华录》播放首周的小峰值明显高于《苍兰诀》,但始终坚持“播三休四”的《梦华录》在之后更新周的指数与《星汉灿烂》《沉香如屑》同样,呈降低态势。而《苍兰诀》则在首周连更热度发酵后,次周起微博指数迎来爆发式增长,完结日2013万的成绩暂时锁定年度剧集第一。

  曾在某平台负责宣传的阿雯认为,《苍兰诀》首周长时间大幅度的连更对于剧集的异军突起起到了巨大作用。连更使得剧集得以充分发挥本身极易上头的属性,为热度发酵加成良多。而采用常规“播三休四”排播的剧集,则难以避免地面临更新间歇期之后热度下降的问题。

  对于两部同样采用“播三休四”,但在大多数更新日只更1集的悬疑短剧《庭外》《胆小鬼》来说,播出节奏较慢导致观众遗忘剧情的现象,则在很大程度上阻碍了剧集的热度提升。

  通过统计弹幕关键词,可以发现两部剧中都有1%-1.5%的弹幕吐槽“更新慢”“(断更)忘记上周剧情,看不懂了”。这样的弹幕关键词比例,已经赶上了一些关注度较高的剧情在弹幕中被讨论的比例。

  小雪认为,近期几部悬疑短剧播放周期被拉长的情况,体现的是平台对这些剧集的重视,但却反倒可能导致观众流失。每个更新日只更一集的较慢更新节奏,在内容上恐怕也不足以支撑观众的留存。

  从上述数据分析中,似乎很容易得出一个结论,即更新节奏越快越好,播放周期越短越好。但这样的结论真的放之四海而皆准吗?

  平台在决定一部剧集的排播方式时会考虑哪些因素?小雪表示,剧集的内容本身,即其题材、质量、长度、类型,是最核心的考虑因素。此外,剧集在会员和广告上所能带来的盈利,站内站外同档期的剧集情况,也是平台参考的重要标准。“确保同类型的剧不对打,尽量不同天更新多个项目,实在排不开也尽量把题材类型、受众圈层错开。”

  日更虽然对热度的连续和发酵很有帮助,但并不适合所有剧集,比如一些内容较为厚重、有深度的剧集就应放缓更新速度。剧宣格格巫认为,由于上星台网联播而选择日更,最终口碑出彩,但播放、收视表现均不及预期的《风起陇西》,便是对日更有些“水土不服”。

  剧宣阿雯表示,体量较小、没有太大观看负担的剧集,如甜宠剧会更适合日更,有利于观众一口气刷完。平台方的小雪则表示,题材相对小众,类型较为垂直,质量没有太大亮点,也没有太多招商需求的剧集,以日更播出更合适。

  而在首周连更策略的考量上,小雪认为要从剧集本身的内容出发,对于部分前期看点略弱,但“稍后更精彩”的剧集来说,一口气更新至最精彩的时刻再适时断更,才有助于剧集热度的继续发酵。此外,在空降定档越来越频繁的市场环境下,首周连更有利于一些因定档匆忙无法展开宣传的剧集“以播代宣”,迅速发酵热度。

  对于看似效果没那么好的“播三休四”,平台方也有自己的考量。在平台纷纷降本增效,大剧减产的环境下,各家的项目储备显然并不支持每部剧都日更,确保每天都能有新剧在播,才是第一要务。

  阿雯表示,越是体量大的剧集,越要保证一定长度的播放周期。这些剧集的长度足够,宣传预算高,具备持续的吸引力,能为平台撑住场面,它们的播放周期越长,平台收益就越高。

  但播放周期过长,确实对热度维持极为不利。尤其很多剧集越往后质量越弱,就会引发弃剧,格格巫直言,就算是主演的粉丝也未必一直追得下去。

  而对于悬疑剧这样相对烧脑,需要观众集中注意力,并保留一定讨论周期的类型剧来说,播太慢可能会让观众忘记之前剧情,引发弃剧,播太快又容易导致观众疲惫,未跟上即时进度的观众还很容易被剧透,观剧体验大打折扣。

  小雪认为,悬疑剧有较为明确的排播逻辑,应在排播节奏上找到一个折中点,比如首日4集,然后每周更两天,每次更两集,并在断更时确保内容上有足够的悬疑点勾住观众。

  阿雯表示,日更剧集每天都有新内容播出,在宣传上专注当日播出的内容本身,和次日内容的预告即可,宣传的留存效果也较好。但对于剧宣方来说,日更是极其疲惫的,需要连轴转工作。格格巫坦言,“(日更宣传时)每天必加班到晚上十二点之后,最晚一次下班,天都要亮了,一度被一起组队玩游戏的网友以为是加班过度的程序员”。

  而对于“播三休四”的剧集来说,可以按周准备宣传计划,宣传工作主要集中在剧集更新日,在间歇期则要用预告、花絮、直播、特辑、采访、二创等内容来进行填补。

  一些演员流量较大的剧集,尚且可以靠粉丝撑住间歇期。而对于主打CP向或是角色小团体的剧集,可以更新一些角色在剧外互动的物料,但单纯看剧不嗑CP的观众可能对此并不感冒。因此阿雯直言,间歇期的宣传效果注定不够好。

  当剧集质量不错,但间歇期又相对长的时候,便经常出现剧粉花式催更的情况。格格巫表示,“催更也是对作品认可的表现之一,当路人看到真实的观众在花式催更,下意识里也会觉得这剧应该还挺好看。”

  但从平台方角度,是否以加更进行回应,还要看整体排播策略的考量。小雪认为,当剧集后期的精彩度较弱,或是对家平台同类型剧集即将上档时,平台就会考虑加更以留住受众,当自家平台其他重要项目要上档时,也会考虑加更,以合理分配资源。

  阿雯透露,一些热度一般的剧也可能会自导自演催更话题,最终迅速加更甩尾播完。在播剧播出声量太弱时,整个平台的热度都会受影响,也不利于会员拉新,势必要赶紧播完腾出资源。

  平台今年琢磨出的两种新盈利模式,回转付费和超前点映礼,也影响着排播策略的制定。

  小雪表示,回转付费虽然会对剧集流量有一定折损,但带来的盈利较为可观。对于相对小众、类型垂直的剧集,其粉丝基础较为扎实,在排播后期采用回转付费提升盈利便成为了一种选择。

  而一部剧集是否采用超前点映礼直通结局,在排播之前大多已经由平台决定好,为了确保超前点映礼的效果,剧集排播节奏不会太快,以吊足观众胃口,但也不敢播得过慢,免得观众流失。

  网剧越发多样的排播方式,指向的是平台对播放周期、宣传打法、盈利模式的多重考量,但一切最终都要回到剧集内容本身。

  三位受访者都认为,当剧集本身质量过硬时,排播上的自由度便会更大。美剧、韩剧可以采用周更但仍爆火,是因为其情节密度高,吸引力大。希望国产网剧,也能早日实现周更自由。

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