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“双十一”购物从“爱囤货”变“买刚需”

时间:2022-12-01 09:27:41 来源:本站 点击:3次

  “双十一”购物从“爱囤货”变“买刚需”随着“双十一”预售全面开启,“买买买”氛围越来越浓。今年“双十一”,消费者的“购物车”有何新变化?

  记者采访发现,在消费升级的趋势下,满足品质生活需求的绿色智能消费、国潮消费继续引领消费新潮流。随着大众消费趋于理性,也在倒逼电商平台转变玩法,推出更加人性化和有诚意的促销手段,带给消费者更好的购物体验。

  一台一级能效的迷你洗衣机、带有自动集尘功能的扫地机器人、可以连接家电的智能音箱——90后市民徐晨最近搬了新家,今年她的“双十一”购物车里大多是家居家电用品。“智能化、低能耗和性价比,这三点是我最看重的,这次添置了一些绿色智能家电,提升生活品质。”

  近年来,绿色智能正成为消费新趋势。最新发布的《京东11.11消费趋势报告》显示,过去5年(2017—2021年),代表有机低碳生活的消费规模迅速增长,消费金额增长167%,用户数增长86%;节能节水类产品消费金额增长316%,用户数增长247%;以旧换新类产品消费金额增长471倍,用户数增长44倍,绿色减碳已经成为消费升级的主流方式。

  今年“双十一”,消费者家电焕新热情高涨,绿色环保的以旧换新方式持续引领绿色低碳生活新风尚。

  京东10月28日发布的数据显示,今年预售期间,京东家电整体预售订单金额同比增长近50%,使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%,助力碳减排量近1500吨。天猫公布的双十一预售24小时“战绩”中,全屋智能预售开场30分钟即超去年全天。

  10月28日,国潮女装品牌太平鸟江苏门店直播间开播两小时,成交金额就突破了7万元,国潮品牌显示出强劲的消费活力。

  近年来,随着国产品牌的研发、制造、设计、营销能力不断提升,新颖时尚、物美价廉的本土产品,让越来越多的年轻人爱上了国潮消费。京东数据显示,过去四年的“双十一”期间,国潮相关商家增长了240%,商品数量扩充了99%,新品牌增加了68%。消费者对于国潮商品的消费热情增长迅猛,过去四年购买“国潮”相关商品的用户数增长超九成,成交金额增长284%,销量增长411%。

  10月24日晚8点,天猫开启“双十一”预售,短短4个小时,淘宝直播有130个直播间预售金额破千万元,国货品牌占据了重要份额。

  “国货崛起,我们也迎来新的机遇。”南京卫岗乳业有限公司相关人士告诉记者,今年国庆期间,卫岗推出的一款带盲盒玩偶的酸奶成为线上销售爆款,受到许多年轻消费者的欢迎,“双十一”期间也将重点推介该款商品。

  国潮风的崛起,为新品牌提供了发展势能,也让老字号等传统品牌焕发新生机。10月28日,文旅产业指数实验室发布的《2022非物质文化遗产消费创新报告》显示,淘宝平台非遗店铺数量有3万多家,非遗商品的消费者规模已达亿级,90后和00后成为非遗商品消费主力。

  手机壳不买,已经有一堆了;面膜不买,去年囤的还没用完;空气炸锅不买,买了也不会用……今年“双十一”,各类“不买清单”走红社交平台,记者采访发现,如今越来越多的消费者告别盲目下单囤货、向非必需品说“不”,理性消费成为共识。

  “预售只买了日常要用的护肤品,直播间买一送一,和朋友拼单,既能省钱又不至于量太多而浪费。”90后市民王诗雨告诉记者,往年“双十一”总是忍不住囤货,今年自己和朋友都决定按需购买,不再盲目“剁手”。

  记者浏览社交平台和电商平台看到,“求拼单”“双11拼单”等话题热度很高。拼单产品包含护肤品、彩妆、休闲食品、宠物用品等多种门类,从正品到小样均有人出售,有的支持同城面交、有的邮费AA。

  “‘不买’不代表拒绝消费,而是将更多时间、金钱和精力,用在真正需要的东西上面,把钱花在刀刃上。”王诗雨表示,以往为了享受“双十一”最大优惠甚至要做“数学题”,现在自己对这种复杂套路已经无感。“今年只买需要的东西,只关注简单的满减。”

  《京东11.11消费趋势报告》显示,理性健康消费正在兴起,具备“时间价值”、随时间推移会带来丰厚“回报”的健康消费、教育消费和运动健身消费,以及能够节省时间的服务消费将更受欢迎。

  记者注意到,在消费端趋于理性的倒逼下,今年电商平台的促销方式也有了新变化,告别零点开抢、减少“烧脑计算”、支持多地址下单、保价时间加长等更加人性化和有诚意的玩法,带给消费者更好的购物体验。业内人士表示,“双十一”游戏规则的改变,既是消费端理性倒逼的结果,也是平台和商家顺应市场的正确选择,只有在规范和理性中,购物的狂欢才不会走偏。